谷歌SEO外链建设：反向链接构建指南

这是一份2024年Google外链建设的完整指南。
因此，如果你想为你的网站建立高质量的反向链接，这个新指南中的可操作提示能指引你完成操作。
让我们直接开始吧。

本指南内容如下：

外链构建基础

第1章

在本章中，我将回答这个问题：“什么是链接建设？”。

我还将向你展示为什么链接建设在 2024 年对 SEO 仍然很重要。

什么是外链建设？

外部链接建设是指建立指向网站的单向超链接（也称为“反向链接”）的实践，目的是提高搜索引擎的可见性。常见的链接建设策略包括内容营销、构建有用的工具、电子邮件推广、断链建设和公共关系。

为什么外链如此重要？

要理解这一点，你要回到谷歌出现之前的互联网时代。当年，雅虎和阿尔塔维斯塔等搜索引擎是主导者。 而且他们 100%根据网页内容对搜索结果进行排名。

直到谷歌出现，著名的PageRank算法改变了游戏规则。谷歌不再仅仅分析页面的内容，而是看有多少人链接到该页面。

并且他们是对的。将近 20 年过去了，链接仍然是确定网页质量的最佳方式。这就是为什么反向链接仍然是谷歌的首选排名信号。

不过，随着Google Penguin（Google算法更新的代号）等更新，Google现在更加关注链接质量（而不仅仅是链接数量）。

你可能会想：究竟什么是高质量的链接，我又该如何建立呢？

这就是我将在下一章中介绍的内容。继续阅读……

第2章

如何查找高质量的链接

在我们深入学习外链建设策略之前，了解什么是好的（或坏的）链接是很重要的。

这样，你就可以专注于构建那些有助于提高Google排名的外链。这里就有了如何识别真正值得建立的链接的方法：

页面权限

指向你的页面是PageRank强者吗？如果是这样，那么该链接将对你的排名产生很大影响。

从多年的测试来看，我发现链接到你的页面的权威性比其他任何因素都重要。这是因为来自权威页面的链接会向你的网站传递更多的权重（也称为PageRank）。

（注意：尽管 Google 没有公开分享PageRank（权重）信息，但他们仍然将其作为算法的基础。）

你可以使用Semrush轻松检查PageRank（“PageRating”）的预测指标。只需将 URL 放入 Semrush 中，然后查看其“页面权限得分”：

网站权限

链接的质量也取决于域名的全站权限（可以理解成权重）。

通常，来自高权重网站的链接比来自无名博主的链接影响要大得多。在这里Semrush也能派上用场。在工具中输入网站根URL并查看其“权限分数”。

站点相关度

当涉及到链接时，网站的权威性很重要。但是该网站的相关性也很重要。

例如，假设你运营一个关于野外生存饮食的网站。而你从一个权威网站得到一个关于独轮车的链接，那个链接还会算数吗?

据一位前谷歌员工的采访，这样的外链是无效或效果有限的。

据谷歌工程师所言：“……从一个高PageRank的页面获得链接过去总是有价值的，而今天，与你的网站主题的相关性更重要，相关性是新的PageRank。”

所以从权威网站获取链接的前提，是与你的网站类型相关的高权重网站。

页面上的链接位置

你的链接是嵌入在一段内容中：

还是在页脚：

两者效果是不同的，你链接在页面上的位置很重要。

具体来说，隐藏在页脚和侧边栏中的链接远不如在页面主体内容中间找到的链接有价值。所以你应该让你的网站链接出现在网页的主要内容部分。

链接是否经过编辑放置？

无论你的链接出现在页面的哪个位置，编辑手动放置的链接（editorially placed links）与自动生成的或用户生成的链接不同。

编辑手动放置的链接通常被认为更有价值，因为它们是经过内容编辑者审慎选择和放置的，意味着这些链接对相关内容是有用且相关的。

搜索引擎也倾向于认为编辑手动放置的链接更可信，因此可能会对这些链接给予更高的权重。随便在一个网站上创建账号留下链接，不是编辑链接。

确保链接是编辑手动放置的，可以提升链接的质量和可信度，从而更有效地提高SEO效果。

来自谷歌：创建未经过编辑放置或未经过站点所有者担保的链接（也称为非自然链接）可能会被视为违反我们的准则。

链接锚文本

锚文本是链接的可点击文本部分。

事实证明，Google 将锚文本用作排名信号。例如，假设你获得了一个指向你的网站的链接，锚文本为：“paleo desserts”。

Google 看到那个锚文本后会说：“嗯。那个网站使用了锚文本：‘paleo desserts’。他们链接到的页面一定是关于‘paleo desserts’的”。

当然，就像 SEO 中的任何事情一样，富含关键词的锚文本也被滥用了。如今，建立大量精确匹配的锚文本链接被视为垃圾邮件。

这是一个我正在谈论的示例：

简而言之，我不建议使用富含关键词的锚文本来建立链接。但是，如果你确实获得了一个在锚文本中包含关键词的链接，那么是时候庆祝了。

共现链接

共现是指链接周围出现的单词和短语。谷歌可能将共同出现的词用作“不完全匹配锚文本”（上下文链接）。

如果你仔细想想，这是有道理的：链接周围的文本也为你的页面内容提供了线索。谷歌自然会用这些词作为参考。

链接是否来自客座文章？

几年前，谷歌直截了当地说：

因此，放弃吧：客座博客已经结束了；它已经变得太垃圾了。- 马特·卡茨（Matt Cutts），Google 网络垃圾团队前负责人

真的吗？

嗯……这要看情况。

这里有一些可能使客座发文成为垃圾信息的危险信号：

• 有人花钱发布了这篇帖子

• 该帖子包含完全匹配的锚文本

• 该网站仅存在发布访客帖子的目的

• 该站点与你的站点无关

但如果你在一个高权重的、相关的网站上发表了一篇令人惊叹的客座文章呢？根据我的经验，这个链接可以帮助你排名。

Nofollow .vs. Dofollow

rel="nofollow" 是添加到链接的一个标签，它告诉搜索引擎：“不要将此链接视为认可”。

显然，当涉及到 SEO 时，只要有可能，你都希望获得正常的、“dofollow”的链接。现在你已经知道如何评估链接的质量，是时候开始建立它们了。

第3章

如何通过内容营销获得世界级链接

内容是获得惊人反向链接的关键，这已经不是什么秘密了。

但是，仅仅发布内容并不会为你带来任何链接。事实证明，某些类型的内容最适合链接建设。

以下是倾向于产生最多链接的 4 种类型的内容：

1、视觉资产

它是什么？

可视化资产为：

1. 图片
2. 图表
3. 信息图表
4. 图表和其他以视觉为导向的内容

为何它能工作

可视化内容超级容易链接。例如，当你在你的网站上发布一个图表时，每当有人在他们的网站上分享这个图表，你都会得到一个链接。

这种强大的“分享我的图片并在你这样做时链接到我”的关系对于基于文本的内容来说根本不起作用。

真实生活案例：

几年前，我在我的网站上发布了这个关于谷歌 CTR 的可视化内容。

迄今为止，该可视化已被链接了数十次（其中许多来自营销领域的权威网站），即使我将相同的数据列在表中，这些链接中的一些也会出现。

但这些链接中有很大一部分（我估计有 75％）是因为我将信息以可视化的方式呈现而创建的。

事实上，我的很多反向链接都来自于人们直接在他们的网站上发布我的可视化内容（并链接回我作为来源）：

有趣的是，尽管已经过去了几年，但每个月仍有人链接到我的可视化内容。这就是创建可视化资产的力量。

2、列出帖子

它是什么？

关于提示、技巧、原因、神话……或其他任何内容的编号列表。

为何它能工作：

列表帖子将大量价值打包成易于理解、方便食用的小块。

当 BuzzSumo 分析 100 万篇文章时，他们发现列表帖子比其他内容格式生成了更多的反向链接……表现优于测验、视频甚至信息图表。

此列表帖子《19 种新的 SEO 技术》是我一直以来最受欢迎的内容之一。是的，它产生了大量的分享..

…和注释。

但最重要的是，这种类似标题党的列表帖子确实很火。且由于该页面有如此多的链接指向它，因此它在关键字“SEO 技术”的排名中位列前 5 名。

3、原创研究和数据

它是什么？

显示来自行业研究、调查或原始研究的新数据的内容。

为何它能工作：

统计信息和数据具有高度的可链接性。当有人引用你的数据时，他们会链接到你。这些链接会迅速累加。

真实生活案例：

不久前，我发表了有史以来规模最大的 Google 排名因素研究。这篇文章包含了大量的原始研究数据。这就是为什么这篇文章到目前为止已经积累了高达18.9k的链接。

就像我上面提到的，这些链接中的大多数都来自于人们引用我们研究中的特定统计数据：

4、深入终极指南

它是什么？

涵盖了关于给定主题的所有内容（甚至更多）的全面资源。

为何它能工作：

终极指南在一个地方提供了大量的信息。这使你的指南成为该主题的首选资源。

真实生活案例：

我曾经每天都会收到人们的电子邮件，询问我有关关键词研究的建议。很遗憾，我的博客上没有涵盖那个非常重要的主题的内容。

既然你已经创建了值得链接的内容，那么是时候构建一些链接了。

怎么构建？通过良好的老式电子邮件推广。

第4章

如何通过电子邮件推广建立强大的外链

如果你想在 2024 年（及以后）建立白帽链接，你需要使用电子邮件推广。

问题是：如何在不被放入垃圾邮件夹的情况下联系到博客作者和记者？

阅读本章以找到答案。

1.找到“潜在链接者”

顾名思义，“潜在链接者”是指那些可能会链接到你的人。

我将在第6章向你展示许多寻找可能的潜在链接者的技术。但现在，让我们使用一个简单的策略来识别它们：逆向工程。

首先，在 Google 中搜索你的目标关键字。

获取第一个结果的 URL 并将其放入链接分析工具中（在本例中我使用的是Semrush）。

接下来，在侧边栏中点击“反向链接分析”，然后点击“反向链接”：这里列出的网站都是可能的潜在链接者。

这里列出的网站都是可能的链接器。

（你怎么知道要针对哪些网站，忽略哪些网站？查看第2章）。

2.查找他们的电子邮件地址

现在你已经找到了一个可能的链接者，是时候挖掘他们的电子邮件地址了。

专业提示：只有在最后不得已时才使用网站的联系表单，这通常是一个信息黑洞。

以下是方法：

使用Hunter.io，Hunter非常适合联系小型网站和个人博客。

只需将站点输入到该工具中：

它将显示与该域关联的所有电子邮件地址：

但如果你想联系到一个大型网站呢？梳理这个列表将会是一件很痛苦的事情。因此，在这些情况下，我推荐VoilaNorbert。

VoilaNorbert

使用VoilaNorbert时，你无需输入 URL，只需输入某人的姓名和他们的域名。

这样你就可以联系到真正可以将你的链接添加到他们页面上的人，获取对方的电子邮件地址。

3.给他们发送一个（个性化的）脚本

如果要扩大外联范围，则需要使用脚本。诀窍是让你的脚本看起来不像脚本（下一步将详细介绍）。

但现在，这里有一个我表现最好的电子邮件脚本示例：

您好 [名字]，
我今天在寻找关于 [主题] 的内容时，偶然发现了你的文章：[文章标题]。
好东西！我特别喜欢 [他们文章中的具体内容]。
此外，我刚刚发布了一个关于 [你的主题] 的新指南：[网址]。
作为一个写关于 [主题] 的人，我认为你会喜欢它。
我的指南也可能是对你的页面的一个很好的补充。无论哪种方式，继续与 [Website] 一起做很棒的工作！

待会见，
[你的名字]

请注意，该脚本允许在不付出大量努力的情况下进行大量个性化设置。

第5章

黑帽外链建设的真相（以及谷歌处罚）

没有关于黑帽SEO的章节，关于构建链接的指南就不完整。黑帽外链建设很容易被发现：如果链接违反了Google的站长指南，那么它们很可能是黑帽链接。

这是否意味着你应该完全避免黑帽链接建设？ 我个人不建议使用黑帽链接建设（风险与回报相比微不足道）。

无论你是白帽 SEO 还是黑帽 SEO，你都需要知道谷歌会给出哪些处罚。因此，让我们简要地介绍一下它们：

Google Penguin

它是什么？

专门针对使用垃圾链接构建技术（如可疑的客座发帖和博客评论垃圾邮件）的网站惩罚算法。

如何避免出发Google惩罚：

只建立白帽外链。有数据表明，通过最小化精确匹配锚文本（我认为锚文本是故事的一部分……但更多的是关于信任），你可以躲避Penguin。也就是说，避免Penguin的最简单方法是避免可疑的链接（无论是什么锚文本）。

人工处罚/不自然链接

它是什么？

谷歌员工人工处罚。与Penguin不同，谷歌会通过谷歌搜索控制台向你发送消息：

如何避免它：

谷歌以外没有人知道网站是如何被人工处罚的。我的看法是，算法会发现一个可能在系统中作弊的网站。然后他们会将该网站提交给谷歌的某个人进行人工审核。因此，避免人工处罚的最佳方法是拥有一个非常干净的链接配置文件。

此外，与Penguin不同的是，你可以通过拒绝链接并提交重新考虑请求来从手动处罚中恢复。

第6章

我最喜欢的三种链接建设策略（分步教程）

这里有 3 个我久经考验的策略，可以建立大量的世界一流的反向链接：

资源页面链接建设

什么是资源页面？资源页面是指向给定主题的高质量内容页面。

这里有一个示例：

因为这些页面的存在仅仅是为了链接出去，所以它们是完美的链接建设目标。

下面是分步过程：

1.查找资源页面

在Google中使用这些搜索字符串，它们是专门为挖掘资源页面而设计的：

“关键字”+inurl:links

“关键字” + “helpful resources”

“关键字” + “useful resources”

“关键字” + “useful links”

2.评估页面

这是你（快速）回答问题的地方：此页面的链接是否值得花精力？（提示：使用第2章中的提示，让这一步变得轻松）

例如，此资源页面的URLRating（UR）为12，相当不错。

它也在权威域上，而且我的链接最终会出现在页面的主体部分。

补充：UR和前面提到的PR其实都代表权重，PR是谷歌官方早期给的权重评分，现在不公开了。

而UR是第三方SEO工具根据反向链接的数量和质量等提供的权重评分。

3.查找“最佳匹配”内容

你的内容可以是世界上最好的，但如果它不适合那个资源页面呢？你就不会得到链接。

因此，这一步中，在你的网站上找到与该资源页面完美匹配的内容。一旦你识别出了该内容，就继续进行第 4 步。

4.发送此经过测试的脚本

这是我推荐的脚本：

主题：关于 [他们的网站] 的问题

—

你好， [用户名]

今天早上我在 Google 上搜索关于 [主题] 的内容时，偶然发现了你出色的资源页面：[网址]。

我只是想说，你的页面帮了我大忙。没有它，我永远也找不到[他们链接到的资源]。

很有趣：我上个月刚刚发布了一个关于 [主题] 的指南。它是 [简要描述]。

如果您愿意查看，这里是：[URL]。

此外，我的指南可能会成为你页面的一个很好的补充。

无论如何，感谢你整理了你的资源列表。祝你度过美好的一天！

待会见，

[你的名字]

专业提示：与所有拓展脚本一样，确保尽可能个性化此脚本。只要看起来不像脚本，你就可以使用脚本。

断链建设

断链建设是我一直以来最喜欢的链接建设策略之一。

为什么？

使用断链建立的方法，你并不是直接请求链接，而是为对方的网站增加价值。

下面是具体操作方法：

①安装 Check My Links 或 LinkMiner

这两个工具都可以在任何页面（在你的 Chrome 浏览器中）快速查找断链。

我将在一分钟内展示如何使用它们。

②查找具有大量出站链接的页面

一个页面的链接越多，其中一个链接出现问题的可能性就越大。资源页面在这里效果很好，所以可以用上面的搜索字符串来调出资源页面。

③检查断链

这是你运行在第一步安装的扩展的地方，他们将在此页面上显示断开的链接：

④通过邮件联系网站所有者告知其链接已损坏

最后，让运行该页面的人了解他们的断链（或链接），并将你的网站内容作为替代进行推销。

这是我推荐的脚本：

主题：[他们网站的名称] 有问题

—

你好， [用户名]
您还在更新您的网站吗？
我在搜索关于 [主题] 的内容时，偶然发现了你的精彩页面：[页面标题或 URL]。
然而，我注意到有几个链接似乎无法正常工作:

[已损坏链接的网址]
此外，我最近发布了 [简要内容介绍]。它可能会很好地替代 [指出特定的损坏链接]。
无论哪种方式，我都希望这对你有所帮助🙂

谢谢，
[你的名字]

摩天大楼技术

这部分内容以前发过，可以直接前往查看：摩天大楼技术：内容SEO链接建设案例研究

了解完摩天大楼技术，就该进入下一章了：牛逼的链接构建案例研究！

第7章：

链接构建案例研究

现在是时候向你展示链接建设在实际行动中的真实例子了。

案例研究一

朱莉如何使用摩天大楼技术将自然流量提高194.1％

朱莉·亚当斯（Julie Adams）的博客《我们美丽的星球》（Our Beautiful Planet）陷入了困境。当然，朱莉发布了很棒的内容。 用她的话说：“无论我的内容有多棒，都没有链接进来。”

就在那时，朱莉决定尝试摩天大楼技术。因此，她没有发布另一篇高质量的内容，而是创造了一些惊人的东西。 就在这里：

朱莉没有发布这些内容并寄希望于最好的结果，而是使用电子邮件推广来建立反向链接。

而这使她从科学领域的权威网站获得了一些链接：

这些白帽反向链接使她的自然流量合法地增加了 194.1%：

为什么摩天大楼技术如此有效？

根据 Julie 的说法：

让这件事如此成功的原因在于，它构建关系和构建链接的重要性是一样的。除非人们知道你的内容存在，否则他们不会链接到你的内容，而除非你告诉他们，否则他们不会知道你的内容存在。

案例研究2

断链建设有回报

去年我决定开展一个破损链接建设活动。所以我按照上一章中概述的步骤进行了操作。

首先，我使用搜索字符串来调出带有大量出站链接的页面。而且我使用了“Check My Links”来查找无法正常工作的链接。

然后我给负责该内容的人发了电子邮件，告诉他们我发现的一些链接损坏的问题：

（请注意这封电子邮件是多么超级个性化）

当他们回复时，我给他们发送了损坏链接的 URL，以及我发布的可以1:1替换的一段内容，因为内容质量高，他很乐意添加我的内容。

案例研究3

马特如何为他的电商网站建立链接

让我们面对现实吧：为电子商务网站建立链接并不容易。

但这是可能的。看看 Matt Lawry 就知道了。

和大多数电子商务网站所有者一样，马特在为他的电子商务网站（一个专注于礼品的澳大利亚网站）建立链接时遇到了困难。

毕竟，谁愿意链接到一个 100%由产品页面组成的网站呢？就在那时，马特意识到他可以使用内容为他的电商网站生成链接。

具体来说，马特在他的网站上发布了一篇很棒的摩天大楼内容：“澳大利亚杜松子酒：终极指南”。

当然，马特并没有坐以待毙，等待链接滚滚而来。他通过电子邮件推广了自己的内容：

因为Matt联系到了合适的人（并向他们发送了个性化的电子邮件），所以很多人主动提出要链接到他的指南。

而所有这些链接都提高了 Matt 针对一个直接为他的电子商务网站带来销售的关键词的排名：澳大利亚杜松子酒。

第8章

高质量外链构建技巧

这里有一个我多年来积累的高级链接建设技巧的快速列表。

通过链接回收获取简单链接

每当有人在文章中提到你的品牌时，他们都会链接到你……对吗？

其实不然。

我的意思是，他们应该链接到你，但大概率不会。

但是只要稍微推动一下，大多数网站所有者都很乐意将你未链接的提及转换为链接。

你如何找到这些没设置链接的品牌词提及？可以使用工具：BuzzSumo，效果很好。

使用反向图像搜索获取“额外”链接

你是否发布信息图表等视觉资产？如果是这样，那么现在可能有网站在未经授权的情况下使用你的图像。

这反倒是好事，就像链接回收一样，一封友好的电子邮件可以将许多这些机会转化为链接。

你可以使用Google图片反向搜索来查找未经链接使用你图片的peeps：

在下午发送电子邮件

我从发送数千封拓客邮件中学到了一件事：在下午（收件人当地时间）发送你的拓展邮件。

为什么？

当你在早上发送消息时，它会与那个人必须处理的其他 93 封电子邮件混在一起。

但当你在下午发送时，收件箱中的竞争要少得多。我推荐使用 Gmail 内置的计划发送功能来帮助你安排推广邮件的发送时间：

创建概念、想法和策略的可视化

下面是 Backlinko 中一个实际应用的例子：

信不信由你，由于这个简单的插图，很多人都链接到了我：

为什么这个效果这么好？可以简单地用文字描述APP公式，但那样我的内容就不会那么容易分享了。

另一方面，当你创建一个可视化内容时，博客作者会很乐意在他们的内容中使用（并且在使用时链接到你）。

在结束前发送试探性邮件

在给某人的第一封拓展邮件中，你应该索要一个链接吗？

简而言之：也许。

你可能会通过两步过程获得更好的结果（读者 Mike 发现试探性电子邮件的效果远胜直接请求链接）：

这种方法的另一个好处是它节省了你的时间。 与其个性化没人会阅读的外联邮件，不如发送简短的“试探性”电子邮件。

然后对接下来的一系列消息进行个性化设置。

在播客上接受采访

客座文章链接有其存在的价值，但是它们有一个大问题：它们需要花费大量时间来编写！

而进入播客领域。你不需要列出大纲、起草和编辑客座文章，只需要露面并谈论你所知道的。然后——嘣！——你就得到了一个链接。

最好的部分？每个主题都有播客。这是我通过出现在播客上建立的一个链接的示例:

使用“链接交叉”来发现可能的链接器

如果有人链接到你的竞争对手，他们也可能会链接到你。如果有人链接到你的两个竞争对手，那么他们更有可能链接到你。

如何找到链接到多个竞争对手的网站？

Semehr 外链比较分析工具

仅列出你最大的 2-3 个竞争对手以及他们的网站，且这个工具会告诉你谁链接到了所有的这些页面。

使用“预先筛选”整理目标外链列表

毫无疑问：找到高质量的链接目标是困难的，不过已经有人为你精心挑选了这些高质量的网站，以“最佳博客”列表的形式展现。

这里有一个示例：

如果你运营一个烘焙博客，这里列出的每个网站都会是一个很好的链接机会。

你可以使用诸如“最佳[主题]博客”或“[主题]博客列表”之类的搜索字符串来查找这样的列表。

结论

这就是2024年最新的外链建设指南，赶紧把这些有效的优化策略应用到你的网站上去，最近发布的SEO策略：10条网站SEO优化实操步骤详解也可以了解下。